Google Adwords: nuovi match in arrivo?

Google: novità in vista per AdWords?

Stando ad alcune notizie che da qualche giorno serpeggiano soprattutto in blog e forum straniere, pare che Google abbia intenzione di introdurre due nuovi tipi di match oltre a quelli già esistenti. Si tratta di indiscrezioni che per il momento non hanno avuto ancora ufficializzazione e che quindi è bene “prendere con le pinze” e dunque con la dovuta cautela. In base alle informazioni che stanno circolando in questi giorni, sembra che Google abbia intenzione di introdurre due nuovi tipi di match per Google AdWords, precisamente il “near exact match” e il “near phrase match”, concepiti in maniera meno rigida rispetto ai precedenti, “Broad”, “Broad Match modified” e “phrase and exact match”. Attivi in versione beta da novembre scorso, questi due nuovi tipi di match dovrebbero fornire delle informazioni aggiuntive in relazione ad una parola chiave, andando ad includere frasi e variabili sintattiche come plurali, acronimi, abbreviazioni ma non sinonimi. Lo scopo è quindi quello di supportare tutte le aziende nella ricerca di parole chiave relativamente alle quali estendere la propri attività di posizionamento, investendo uno sforzo ridotto, se non minimo rispetto al passato. Chiaramente l’introduzione di questi due nuovi match dovrebbe permettere a Google di incrementare i propri ricavi dal PPC in due manieri diverse:

• Gli inserzionisti che vorranno espandersi a nuove parole chiave saranno spinti a partecipare a più aste

• L’ingresso di nuovi inserzionisti produrrà una maggior competitività, soprattutto con quelli che sono già posizionati su determinate parole chiave, determinando in questo modo un aumento del CPC

Dai primi dati raccolti pare che i benefici principali del near exact match, che dovrebbe scriversi come [+keyword], dovrebbero esserci un CTR% più elevato e un maggior numero delle conversioni.

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