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Il Pay per Click, se gestito con esperienza, è uno strumento molto valido per far crescere la propria attività commerciale online. Chi vi offre il servizio inserirà le vostre pubblicità su tutti i canali a sua disposizione (spesso nelle ricerche dei principali motori come con AdWords) e voi pagherete un piccolo importo per ogni click ricevuto dato che l'utente sarà indirizzato al vostro sito web e potrebbe effettuare degli acquisti di beni o servizi da voi venduti. Quando un utente clicca sulla vostra pubblicità ed acquista un prodotto sul vostro sito web si parla di "conversione" ossia di danaro bene investito dato che "si è convertito" qualche centesimo pagato in pubblicità in importi ben superiori derivanti dalla vandita. La gestione delle campagne di pay per click consiste proprio nel fare in modo che le vostre pubblicità vengano visualizzate quando un utente effettua una ricerca che faccia prevedere un possibile acquisto. Volendo fare un esempio banale, se un utente ricerca "barca a vela" su google non è detto che sia interessato ad acquistarla, se invece ricerca "vendita barche a vela" , molto probabilmente sarà interessato all'acquisto di una barca. Campagne di pay per click ben gestite possono fare la differenza in un business online.

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